För en tid sedan anmälde Reko Reklam en reklamkampanj från sängtillverkaren Hästens. Bilderna föreställde en naken kvinna som svävade ovanför en säng i ett antal utmanande poser. Beskedet från Reklamombudsmannen blev att reklamen inte skulle bedömas eftersom den redan varit anmäld till ERK (Etiska rådet för könsdiskriminerande reklam) och friats.
Nyheten uppmärksammades i Sveriges Radio P4, där Vida Paridad, projektansvarig för Reko Reklam, och Emma Sandsjö, kommunikationsansvarig för Hästens, uttalade sig. Sandsjö menade att reklamen inte var könsdiskriminerande utan att den framställde kvinnan på bilden som stark och självständig.
Nu har samma bild skymtats på en reklamtavla i Stockholm, men den här gången har kvinnan ett nattlinne på sig. Emma Sandsjö berättade för webbtidningen Resumé.se (3/6-08) att reklamkampanjen gjordes i två versioner, där kvinnan i den ena bar ett nattlinne. I artikeln säger hon: ”Skulle det visa sig bli starka reaktioner kan vi komma att använda den påklädda editionen i Sverige.” Detta var efter att reklamen kritiserats av Reklamförbundets vd Pia Grahn Brikell.
Så det verkar som att Hästens har mött ett starkt motstånd mot den nakna reklamen i Sverige, eftersom de nu börjat visa den mer påklädda versionen. Detta tycker vi på Reko Reklam är ett bra exempel på att det lönar sig att höja rösten om man anser att något är fel!