En reklambild från svenska klocktillverkaren Triwa har anmälts av Reko Reklam. Bilden föreställer en naken man som sedd från sidan spänner och visar upp musklerna. På handleden bär mannen en liten rosa klocka som till hälften döljs av hans ena axel, och texten ”Genuine plastic” syns mitt över bilden.
Vida Paridad, ansvarig för projektet Reko Reklam, menar att det är viktigt att reagera mot reklam som objektifierar män på ett kränkande sätt. ”Även män påverkas negativt av orealistiska kroppsideal. Därför är det viktigt att sådana här bilder tas på allvar.”
Rättighetscenters bedömning av reklambilden är att den är könsdiskriminerande i enlighet med Reklamombudsmannens tidigare praxis då den nakna mannen saknar koppling till den marknadsförda produkten. Klockans proportioner är mycket små i förhållande till resten av bilden och fokus ligger på mannens nakna kropp. Det är tydligt att mannen på bilden är avsedd att utgöra blickfång, och sättet han framställs på reducerar honom till ett sexobjekt.
Klocktillverkaren Triwa betonar på sin hemsida att de vill vara lekfulla och opretentiösa med sin marknadsföring, och att de inte har något emot att provocera. Vida Paridad menar dock att man kan vara lekfull och opretentiös utan att exponera och objektifiera män eller kvinnor. ”Vi tycker att Triwa har en oansvarig syn på marknadsföring. Reklammakare får inte bortse från de konsekvenser som sådana här bilder kan få.” Du kan läsa anmälan här.