Igår anmälde Reko Reklam sängtillverkaren Hästens för en könsdiskriminerande reklamkampanj. Kampanjen består av bilder föreställande en naken kvinna som svävar ovanför en säng i ett antal sexuellt utmanande positioner. Snart efter det att anmälan hade skickats in gav Reklamombudsmannen sitt svar: då denna reklamkampanj tidigare anmälts och prövats av ERK (Etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam, Reklamombudsmannens föregångare) kommer RO inte att ta upp frågan igen.
Reko Reklam har försökt hitta en motivering till beslutet att fria Hästens reklamkampanj, men ERK hade inte som praxis att skriva motiveringar på friande beslut.
Dock har Emma Sandsjö, kommunikationsansvarig för Hästens, delgivit sin syn på saken i programmet Boulevard i Sveriges Radio Örebro där även Vida Paridad, projektansvarig för Reko Reklam, medverkade. Sandsjö menade att reklambilderna inte var sexualiserande, utan att de framställde kvinnan som vacker, stark och självständig. Du kan lyssna på programmet här. Nyheten finns även att läsa här.
Reko Reklam anser att det sättet som kvinnan i reklamen framställs på, hängande i luften med en naken, extremt retuscherad kropp och dessutom smekande sig själv, inte spelar på styrka eller självständighet. Vi tror inte att Hästens skulle välja att ha en man framställd på samma sätt, och det är denna tydliga skillnad i framställning av könen som gör reklamen sexistisk, oavsett ERK:s tidigare bedömning. Slutligen menar Reko Reklam att det är beklagligt att en motivering till ERK:s friande saknas. Att förklara vad beslutet grundades på borde nu ligga på Reklamombudsmannens bord.