Idag anmäler Örebro Rättighetscenter den välkända sängtillverkaren Hästens till Reklamombudsmannen. Anmälan är en del i projektet Reko Reklam, som arbetar för att motverka könsdiskriminerande och sexistisk reklam i samhället. Anmälan gäller en global reklamkampanj som totalt omfattar tre annonser. Samtliga visar en naken kvinna som i olika poser, vissa av dem sexuellt utmanande, svävar ovanför en säng. Hennes nakenhet har ingen naturlig koppling till Hästens sängar, och det är detta som gör reklamen könsdiskriminerande enligt Vida Paridad, projektledare för Reko Reklam.

- I det här fallet är det uppenbart att den nakna kvinnan främst fungerar som blickfång i annonsen. Hon förvandlas till ett sexobjekt, någon som är till för att betraktas av andra. Nakenheten i den här reklamen är helt omotiverad; kvinnan hade lika gärna kunnat ha ett nattlinne på sig.

Detta är den tredje anmälan till Reklamombudsmannen som görs inom projektet Reko Reklam. Tidigare har Clarion Hotel och radiostationen Rock Klassiker 106,3 FM Örebro anmälts. Den förstnämnda fälldes och den andra har ännu inte behandlats. Förhoppningen är att många fler anmälningar kommer att göras när projektet drar igång på allvar. Vida Paridad anser att det är mycket viktigt att granska reklamkampanjer som Hästens.

- Vi på Örebro Rättighetscenter anser att det är viktigt att invända mot den här typen av bilder eftersom de förmedlar en syn på kvinnor som enbart sexobjekt.

Reko Reklam syftar till att höja medvetandet och skapa opinion kring könsdiskriminerande reklam. Projektet finansieras av Ungdomsstyrelsen och drivs av Örebro Rättighetscenter.

För att läsa mer om Reko Reklam och se anmälan gå in på www.rattighetscenter.ser/reklam och läs under könsdiskriminerande reklam.

Kontakt:

Vida Paridad
Projektledare Reko Reklam
Tel: 019-184018, 0760062042


www.rattighetscenter.se
www.rattighetscenter.se/reklam

Publicerad 2010-04-29