Rättighetscenter i Örebro har fått ett bidrag på 400 000 kr för ett projekt kring könsdiskriminerande reklam. Bidraget kommer från Ungdomsstyrelsen som delar ut pengar till projekt som främjar jämställdhet. Lars Thornberg, som är verksamhetsansvarig för Rättighetscenter, menar att reklam ofta har en negativ inverkan på unga människors uppfattning om den egna kroppen.

- Reklam är inte bara något som leder till konsumtion utan påverkar även unga människors identitet genom att bidra till idealbilder och stereotyper som har en negativ inverkan på den egna självkänslan.

Projektet som startar vid årsslutet är uppdelat i två steg. Under vårterminen kommer tre till fyra gymnasieklasser gå en utbildning som innehåller ämnen som juridik, genus och kommunikation. Utöver detta kommer en inbjudan till utbildning att gå ut till invandrarföreningar i Örebro län. Under höstterminen kommer projektledaren och frivilliga från gymnasieklasserna att bilda en referensgrupp som ska granska och anmäla reklam samt åka ut till skolor och berätta om projektet. Utöver detta kommer en hemsida byggas upp där information om könsdiskriminerande reklam ska samlas och där allmänheten kan skicka in förslag på annonser och reklam som de skulle vilja få granskade och anmälda. Projektet har enligt Lars både ett utbildande och ett opinionsbildande syfte.

- De som har gått utbildningen kommer både att kunna granska och anmäla reklam som de finner diskriminerande och verka som ambassadörer genom att sprida kunskap till andra unga människor, som exempelvis skolungdomar.

Projektet bygger på ett samarbete med Karolinska skolan och Risbergska skolan där några utvalda klasser kommer få gå utbildningen under sin ordinarie skoltid. Vid dessa tillfällen kommer experter på ämnet att föreläsa, som exempelvis en jurist och en forskare. När projekttiden är över i januari 2011 kommer Rättighetscenter att driva hemsidan om könsdiskriminerande reklam vidare med hjälp av frivillighetsstöd.
 
 
Lars Thornberg
Verksamhetsansvarig Örebro Rättighetscenter

Pressansvarig Sveriges Antidiskrimineringsbyråer
Tel: 019-18 40 17, 073-157 62 77
E-post: lars.thornberg@rattighetscenter.se
Webb: www.rattighetscenter.se

Publicerad 2009-11-05