Örebro Rättighetscenters anmälde i september en annons från Clarion Hotel med motiveringen att den var sexistisk. Nu har beslutet kommit från Reklamombudsmannen som anser att reklamen är könsdiskriminerande. Lars Thornberg, som är verksamhetsansvarig på Rättighetscenter, är nöjd med Reklamombudsmannen beslut.

-  All reklam som framställer män och kvinnor på ett könsstereotypt vis har inte att göra i det offentliga rummet. Att som Clarion Hotel välja att använda sig av kvinnokroppen utan att det finns någon koppling till den marknadsförda produkten är felaktigt. Att sedan också skära bort huvudet i bilden på kvinnan gör inte det hela bättre.

Reklamombudsmannens skriver i sin bedömning att kvinnan på bilden saknar samband med de marknadsförda produkterna after work och brunch. Hon framställs genom sin klädsel och pose där huvudet inte syns som ett rent sexobjekt på ett sätt som kan anses kränkande. Detta innebär enligt Reklamombudsmannen att annonsen bryter mo t Internationella Handelskammarens (ICC:s) regler för reklam och marknadskommunikation.

Rättighetscenter kommer under 2010 att driva ett projekt kring könsdiskriminerande reklam som är finansierat av Ungdomsstyrelsen. Projektet går bland annat ut på att lära ungdomar att granska och anmäla reklam.

-  Att anmäla Clarion Hotel var ett test för att se hur processen fungerar. Under det kommande året kommer vi tillsammans med de ungdomar som är del av projektet att anmäla all reklam som vi finner faller inom ramen för könsdiskriminering, och det kommer förmodligen att bli ganska många.

Kontakt Lars Thornberg
Verksamhetsansvarig Örebro Rättighetscenter

Pressansvarig Sveriges Antidiskrimineringsbyråer
Tel: 019-18 40 17, 073-157 62 77
E-post: lars.thornberg@rattighetscenter.se
Webb: www.rattighetscenter.se

Publicerad 2009-12-18